网络营销之宣传口号：做好产品代言，加深品牌印象

宣传口号，顾名思义就是用一句话对某个品牌进行总结，而且必须简单好记，最好还能够押韵。图5-8所示是脑白金的广告，上面标明了这个产品的宣传口号。

图5-8 脑白金的广告

这句宣传语众所周知，听过之后会不断在大脑中进行单曲循环，深深地刻印在受众的脑海中。让用户留下深刻的印象，其实这就是宣传语应该起到的效果。接下来分析一下好的宣传语应该遵循哪些原则。

1.越简洁越好

由于宣传标语需要人们在短时间内听到或是看到，自然是越简洁越方便记忆。一般的品牌都会选择简洁的宣传语，图5-9所示是耐克的宣传口号。

图5-9 耐克的宣传口号

这个宣传口号只有3个单词，配合LOGO的标识能马上营造出一种决绝无退路、奋勇向前的气氛，也很符合耐克这个运动品牌的定位。

2.在宣传口号中点出品牌范围

有一些名牌在构思宣传口号时，会将品牌功能在其中予以点明，这样就能立马让买家知道品牌所销售的范围。比如58同城的“找工作，上58”，就很明显地指出了58同城的其中一个功能就是给用户提供工作岗位。图5-10所示是海澜之家的宣传口号。

图5-10 海澜之家的宣传口号

海澜之家这个品牌主要销售男装。其广告语就直截了当地指明了这一点，宣传这个品牌是“男人的衣柜”。在女装盛行的现代社会，这个广告语确实还是很吸引男士驻足的。

3.带韵脚更方便记住

在幼年时期背诵诗歌的时候，小朋友们都会比较喜欢韵脚明显的诗词，因为它们朗朗上口更加便于记忆。不押韵的诗词连读都可能读不太顺畅，更别说背诵了。

其实宣传口号也是同样的原理，有韵脚的广告词念起来更顺口，多重复几次也就记住了。比如恒源祥毛线的广告词“恒源祥，羊羊羊”。对这一句广告词很多人应该都十分熟悉，一般听到上半句就会顺口补出下半句来。

当然，任何一种宣传口号，如果不经过新网络营销不断寻找平台推广产品，设计得再好也无用。所以好的宣传口号应该和新网络营销结合起来，不断地推送给用户，让买家有浏览的机会，这样才能真正给大众留下深刻印象。