读懂企业短视频营销

变形金刚很多人都知道，现在的“80后”和“90后”，在小时候大部分都看过变形金刚的动画片。到了今天，变形金刚的电影也收获了非常高的票房。实际上，变形金刚的动画片就是一个系列的短视频营销。当初，这部动画片推出的目的是售卖变形金刚玩具。和销售人员料想的一样，变形金刚的动画片火了以后，变形金刚玩具也卖得异常火爆。直到今天，变形金刚依旧受到很多人的喜爱，可见系列动画短视频营销的效果之好。

与变形金刚的短视频营销模式类似的，还有海尔集团的系列动画短视频营销《海尔兄弟》。《海尔兄弟》动画中的两个主人公是海尔的LOGO标志里的两个小男孩，这部动画片深受孩子们的喜爱。而海尔集团也因为这部动画片被更多的人知道了。尽管在动画片里没有直接宣传海尔的产品，但海尔这个品牌已经在人们心中留下了深刻印象，对海尔的销售工作也产生了强烈而深远的影响。

“年糕妈妈”是母婴类内容+精选特卖平台。在刚开始的时候，“年糕妈妈”只是一个普通的公众号。在这个公众号上，每天都会有一些母婴知识类的短视频发布。由于它所分享的知识很实用，受到新手妈妈们的喜爱，粉丝迅速聚拢过来，很快就超过了十万粉丝。于是，“年糕妈妈”创建了自己的母婴服务工作室。后来，“年糕妈妈”又创立了电商平台，并开始融资。

就这样，“年糕妈妈”从一开始做短视频知识分享，逐渐发展为一个母婴类电商平台。并且，它的销售业绩很不错，电商平台刚搭建起来时，第一次团购的销售额就超过了百万。

“新氧”是一个医学美容平台，有不少年轻女性都知道这个平台。“新氧”就是通过短视频来做营销活动，让更多的女性知道它的存在。在它的软件上，有一个专门的视频板块。在视频板块上，它的短视频内容总是在不断更新，就像是做日记一样，而且更新速度非常快。这种快速更新的短视频，让用户有一种总是在进步的感觉，同时也带给用户一种走在时代前沿的安全感。

某汽车企业做某款汽车的短视频营销时，找来了电竞圈的一位职业选手。这位职业选手的人气很高，是电竞圈明星级的选手。由于他所代表的是年轻和充满闯劲的形象，和这款汽车的理念非常搭，所以该企业就找了这位电竞选手来做代言人。在短视频中，视频制作者将这位电竞选手玩游戏时的状态和开车时的状态进行了类比，具有非常强的感染力。

这款短视频上线以后，受到众多年轻人的追捧，视频热度迅速升高，这款汽车的知名度也随之迅速提升。

2019年的春节档，电影《流浪地球》的票房和口碑都好到爆炸。在《流浪地球》当中，有一句话火遍全网：北京市第三区交通委提醒您，道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。有网友戏称，看完整部《流浪地球》什么剧情、特效都没有记住，最难忘的就是这一句提醒。而这一句话也很快就被争相蹭热度的人蹭“烂”了。

企业在做短视频营销时，当然不会错过这么热门的话题。于是，百度地图便有了和这句话有关的短视频营销内容。羡慕了全国人民一冬天之后，今天北京人民终于迎来了雪花飘飘，在高兴赏雪的同时，百度地图和电影《流浪地球》一起提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪！