小程序对商家运营价值的体现

微信小程序的出现及发展，对整个移动互联网产业格局有深远影响。微信小程序对商家运营又有着怎样的优势呢？其优势如图3-1所示。

图3-1 小程序对商家运营的优势

（1）微信小程序开发和维护的成本更低

App需要运行在一定的操作系统中，无论是谷歌的Android，还是苹果的iOS，都强调系统的稳定性、安全性及交互性，但并未顾及App开发的便利性，主流的App会同时包含Android与iOS两个版本，而且要根据用户的不同终端做有针对性的优化调整，需要耗费大量的资源与精力。

小程序与其不同，是运行在微信平台之上，那些针对用户终端的优化匹配工作由微信开发团队完成，中小商家的开发及运营成本将会大幅度降低，能够将资源集中到服务中来，从而给用户带来极致体验。

（2）微信生态战略带来的流量红利

近几年，指责BAT等互联网巨头垄断国内市场的声音越来越多，很多创业者纷纷感叹，互联网巨头在各行业跑马圈地，通过投资收购完善自身的生态布局，实现了在多个行业的垄断，再加上移动互联网流量红利日渐丧失，广大中小商家的生存变得更加艰难。

微信进一步加大了开放力度，邀请更多的中小商家入驻平台，为其提供资金、技术、流量等诸多方面的支持，这对于资金相对匮乏的中小企业无疑会有相当大的吸引力。

（3）微信碎片化用户结构对中小商户更公平

微信并不是广大商家完成移动互联网转型升级的唯一选择，天猫、淘宝、京东等电商平台均可以让商家销售产品；美团、58同城等平台则可以让商家提供服务。不过在这些平台上，想要获得好的展示位，引入更大的流量，就必须购买会员、直通车等各种增值服务，否则很容易导致自身的产品或服务被同行业竞争对手淹没。

而在微信小程序中，微信平台不会因为某个小程序的运营方有强大的资金实力就在流量、广告位等方面提供支持，所有入驻商家机会平等，一切都要靠服务质量说话。

整体来看，微信小程序对广大中小商家具有积极的影响，它为后者掘金移动互联网提供了一个相对平等的机会。

在微博等社交媒体上，我们经常能够看到一些中小电商卖家抱怨平台“巧立门目”收取各种增值服务费。而目前的微信小程序正处于探索期，微信平台免费为入驻商家提供流量支持，而且不会因为哪家企业财力雄厚就给予其更多的支持，从而使中小商家有更多的机会成功突围。